Diseño de identidad corporativa y estrategia de lanzamiento para la marca de entretenimiento y merchandising “MURMUR”

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dc.contributorErika Panting
dc.coverageTegucigalpa, Francisco Morazán, Honduras
dc.creatorSilvia Valeria Puerto Handal
dc.date2025-06-14T20:14:46Z
dc.date2025-06-14T20:14:46Z
dc.date2023-07-29
dc.date7/1/2023
dc.date.accessioned2026-08-31T11:54:30Z
dc.descriptionLa creación de la marca Murmur, surge para darle a los miembros de la comunidad geek, kawaii y otaku en Honduras productos con los que pueda sentirse identificado, por la celebración a la cultura y entretenimiento japonés, pero también por la identidad nacional mediante personajes tiernos basados en la estética kawaii pero hondureños, es decir, que tienen personalidades y características “hondureñizadas”. En este proyecto se crea una identidad corporativa para la marca de entretenimiento y merchandising Murmur y una estrategia de lanzamiento con la finalidad de promover la marca, productos y personajes en estas plataformas y al mismo tiempo, crear una comunidad sólida de seguidores y potenciales compradores. Para desarrollar este proyecto, se utiliza la metodología “Siete Etapas” de Ambrose y Harris, comenzando con la definición de objetivos, siguiendo con la investigación de mercado, para posteriormente pasar a la etapa de la creación de logotipo e identidad visual y la estrategia lanzamiento Como parte de la investigación de este proyecto se realizaron entrevistas a actores clave y un grupo focal que permiten conocer el comportamiento del mercado y los espacios disponibles para que la marca pueda promoverse, tanto en redes sociales como en espacios físicos. Los resultados muestran el interés por parte de los miembros de la comunidad geek en Tegucigalpa, particularmente. Asimismo, la opinión de expertos en el tema indica que gracias a los espacios auspiciados por centros comerciales u nuevos organizadores de eventos han permitido el crecimiento de la comunidad así como el fácil acceso a plataformas de transmisión donde se pueden consumir contenidos de anime y cultura popular.
dc.formatPDF
dc.formatapplication/pdf
dc.identifierhttps://repositorio.unitec.edu//handle/123456789/13540
dc.identifier.urihttps://dspace-ignite.igniteonline.la/handle/123456789/14051
dc.languageEspañol
dc.languagees
dc.publisherUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International.
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.sourceCentro Universitario Tecnológico CEUTEC
dc.subjectEstrategia de lanzamiento de marca MURMUR
dc.subjectDiseño de identidad corporativa
dc.subject658.827 P82
dc.titleDiseño de identidad corporativa y estrategia de lanzamiento para la marca de entretenimiento y merchandising “MURMUR”

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