El lado científico detrás de las estrategias de marketing y publicidad

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dc.contributorSilvia Elizabeth Vallejo Cerrato
dc.coverageTegucigalpa, Honduras
dc.creatorAlejandra María Murillo Galo
dc.date2023-12-08T22:54:48Z
dc.date2023-12-08T22:54:48Z
dc.date2023-12-04
dc.date2023-11-06
dc.date.accessioned2026-08-31T11:52:50Z
dc.descriptionEste proyecto de investigación tiene como título “El lado Científico detrás de las estrategias de Marketing y Publicidad”. El conocimiento de las necesidades del consumidor o usuario es el punto de partida para el desarrollo de este proyecto. El motivo que promovió el estudio del comportamiento de los consumidores fue la necesidad de proveer un medio que facilitará conocer y predecir la conducta de los consumidores ante la publicidad y los anuncios promocionales, y las consecuentes motivaciones internas que llevan a la compra, para así crear tácticas promocionales que induzcan a la conducta de compra por parte de la mayor cantidad de personas. La investigación pretende descubrir cuáles son las motivaciones reales de las acciones humanas, sabiendo que los seres humanos frecuentemente no somos totalmente conscientes de las razones que impulsan nuestras conductas de comportamiento de compra. Este comportamiento es esencialmente complejo, ya que en él influyen una gran cantidad de factores, tanto internos como externos, y sobre los que se tiene un conocimiento escaso y fragmentario. Por otro lado, entender el tipo de procesos que hacen que el cerebro funcione de determinada manera, desde la parte operativa hasta la parte emocional, y cómo ello tiene su relación en nuestra conducta, así, comprender las funciones cognitivas asociadas al comportamiento de los clientes. En otro apartado se habla sobre el Marketing, Neuromarketing y Neurociencia, sus formas y técnicas de estudio, y cómo estas son capaces de leer las emociones a través de equipo especializado. 
dc.descriptionThis research project is titled “The Scientific Side Behind Marketing and Advertising Strategies”. Knowledge of the needs of the consumer or user is the starting point for the development of this project. The reason that promoted the study of consumer behavior was the need to provide a means that will facilitate knowing and predicting the behavior of consumers when faced with advertising and promotional announcements, and the consequent internal motivations that lead to the purchase, in order to create promotional tactics that induce purchasing behavior by the greatest number of people. The research aims to discover what the real motivations of human actions are, knowing that human beings are often not fully aware of the reasons that drive our purchasing behavior behaviors. This behavior is essentially complex, since it is influenced by a large number of factors, both internal and external, and about which there is little and fragmentary knowledge. On the other hand, understand the type of processes that make the brain function in a certain way, from the operational part to the emotional part, and how this has its relationship with our behavior, thus, understanding the cognitive functions associated with the behavior of clients. . In another section we talk about Marketing, Neuromarketing and Neuroscience, their forms and study techniques, and how they are able to read emotions through specialized equipment.
dc.formatPDF
dc.formatapplication/pdf
dc.identifierhttps://repositorio.unitec.edu/xmlui/handle/123456789/12865
dc.identifier.urihttps://dspace-ignite.igniteonline.la/handle/123456789/13740
dc.languageEspañol
dc.languagees
dc.publisherUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.sourceUniversidad Tecnológica Centroamericana UNITEC
dc.subjectPublicidad
dc.subjectConsumidores
dc.subjectMarketing
dc.titleEl lado científico detrás de las estrategias de marketing y publicidad
dc.typeOther

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